Астра
Яркая звезда
#брендинг #азс #ритейл #астра #russianbrands
Проект по созданию бренда и дизайну заправочной сети Астра (Astra) начинался как небольшая локальная работа по изменению системы идентификации.
Астра - это созданный Минале бренд для новых станций компании "Валар", завершивших работу под брендом ТНК.
Компания обратилась к нам в момент, когда бренд ТНК перестал оказывать поддержку собственным франчайзи. Валар, являющийся сильным и заметным участником рынка Москвы и московской области, сначала решил разработать новую систему идентификации, что и было нами сделано.
Проект получил активное развитие, были разработаны саб-бренды - astracafe и в дальнейшем - astrabonus. Новый фирменный знак (логотип) и вся система идентификации в целом настолько понравились клиенту, что было решено продолжить работу и на основе обновленного фирменного стиля сделать дизайн магазина и экстерьера заправок.
Дизайн станций Астра получился ярче и современнее, чем большинство АЗС конкурентов, в первую очередь благодаря разработанной айдентике. В части конструктивных решений клиент предпочел пойти умеренно-консервативным путем, остановившись на концепции, которая предполагала относительно небольшие изменения в капитальном строительстве.
Сегодня обновленные станции под брендом Астра фактически представляют собой новый стандарт для средних независимых сетей - как в России, так и в Европе. Многие европейские сети до сих пор живут со старым дизайном, неудобными магазинами и невнятной архитектурой. В этом смысле российские независимые операторы как Астра - прекрасный пример для подражания.
