EKA
Мощный вызов грандам
#брендинг #АЗС #ритейл #заправка #дизайн #russianbrands
ЕКА - это частная компания с сетью автозаправочных комплексов в Москве и Московской области, которой приходится конкурировать с настоящими гигантами - крупнейшими вертикально-интегрированными нефтяными компаниями.
Компания ЕКА обратилась к Минале с задачей коренной трансформации системы идентификации бренда и комплексного редизайна самих станций. Старый логотип, фирменный стиль и дизайн станций уже устарели, и компания теряла клиентов.
Перед нами была поставлена амбициозная задача: не просто полностью переработать существующий фирменный стиль и дизайн станций, но сделать это так, чтобы сеть АЗС "ЕКА" смогла на равных конкурировать с лидерами отрасли и даже опережать их по ряду позиций.
Один из первых рабочих вариантов нового фирменного знака
Как и в большинстве наших проектов, мы предложили несколько вариантов обновленного дизайна фирменного знака (логотипа) и фирменного стиля. В результате, после многочисленных обсуждений и внесения корректировок, к использованию был утвержден логотип, хорошо знакомый сегодня всем автовладельцам.
В основе философии обновленного бренда - комфорт, близость к потребителю и активная жизненная позиция. Бренд "ЕКА" получился ярким, динамичным и не похожим ни на какой другой.
Как это часто бывает, в процессе работы были отвергнуты и наиболее консервативные, и наиболее радикальные решения по архитектуре заправочных комплексов. Тем не менее, согласованный дизайн-проект на момент запуска строительства, был самым заметным на рынке АЗС, и по сути, открыл новое направление в дизайне станций, вызвав целую волну подражателей в разных регионах России.
Новые станции ЕКА получили и новый дизайн зоны магазина и кафе.
Это на сегодняшний день уже важнейший момент при ребрендинге АЗС/АЗК, так как без полноценного non-oil предложения заправки просто теряют значительную часть дохода.
В рамках проекта мы взяли на себя и авторский надзор за строительством первых станций в Москве, чтобы гарантировать качество первых объектов, созданных в соответствии с новым дизайном.
