Роснефть
Российский мега-бренд
#брендинг #АЗС #ритейл #заправка #дизайн #russianbrands
Роснефть - крупнейшая российская нефтяная компания с сетью, превышающей 3000 автозаправочных станций . Роснефть - настоящий российский мега-бренд, один из ориентиров для всех остальных игроков в российском энергетическом ритейле.
Наша работа с компанией началась с обновления фирменного стиля и логотипа.
В 2007 году российский офис Минале начал работу с НК ""Роснефть". Перед нами стояла амбициозная задача - обновить логотип и фирменный стиль компании, при этом внеся в него минимальные изменения.
Мы подготовили около 20 вариантов нового логотипа и системы идентификации, и каждый из вариантов был протестирован как внутренней экспертной группой Заказчика, так и в рамках серии качественных исследований.
В результате работы и тестирований был выбран вариант, предполагающий небольшие изменения в написании названия и добавление вторичного элемента бренда - так называемого secondary branding device - "динамичного поворота".
Старый и обновлённый фирменный знак
В процессе дальнейшей работы мы создали новое Руководство по использованию фирменного стиля, включающее все базовые принципы использования символики, основные правила оформления носителей бренда и другие разделы, необходимые для работы компании.
Мы разработали принципиально новое комплексное решение по дизайну АЗС, в том числе - дизайн топливной группы, экстерьера и интерьера магазина и зоны кафе.
Впоследствии нами был разработан новый для России формат автозаправочных станций - так называемых многофункциональных трассовых комплексов - с отдельным зданием магазина и большим ресторанным комплексом, большим магазином и даже мини-отелем.
Первый комплекс был построен при нашем участии в архитектурном надзоре в Ростовской области.
