Proxy
Магазины около дома
#брендинг #ритейл #shopping #proxy
HIGHLY URBAN
Proxy - это еще один проект Минале, осуществленный в рамках комплексного ребрендинга группы Ahold Delhaize.
Сеть Proxy существует в Европе с 2000 года и на сегодняшний день насчитывает 240 магазинов. Proxy Delhaize - один из саб-брендов Delhaize - разрабатывался с учетом влияния материнского бренда, с одной стороны, и необходимости "вписаться" в современный городской формат, с другой.
Бренд Proxy: задача
Потребители, в том числе и в Европе, стараются экономить на покупках, и при этом, в силу постоянной занятости, у них остается всё меньше времени, чтобы совершить свои покупки.
Delhaize решила пойти навстречу жителям больших городов, переформатировав с нашей помощью магазины Proxy под запросы современных покупателей.
Стратегия
Мы предложили Proxy, оставаясь в нише "магазинов шаговой доступности", адаптировать сами супермаркеты под формат современных городских магазинов.
Позиционирование
Сегодня Proxy - это магазины для городских жителей, живущих по соседству. Принимая во внимание 145-летнюю историю бренда, каждый покупатель может рассчитывать, что продавцы знают его потребности и магазины отвечают его прагматичных запросам. Творческий и современный подход делает жизнь покупателей легче и вдохновляет их в каждодневном выборе. Кредо? Мы предлагаем правильный продукт в нужном месте в нужное время!
Для того, чтобы соответствовать заявленному позиционированию марки, специалистам Минале пришлось переработать практически всё - от системы визуальных коммуникаций до дизайна самих магазинов, уделяя при этом пристальное внимание мелочам.
Так, например, до ребрендинга каждый магазин работал по индивидуаьному графику. Кто-то открывался в 8 утра и закрывался в 19 часов вечера, кто-то работал с 9 до 20 и т.д. Это было неудобно для покупателей, которым было сложно ориентироваться в плавающем графике. Поэтому мы предложили универсальную "формулу часов работы" - с 8 до 20. Это удобно для большинства клиентов, легко запомнить и универсально для всех магазинов!
