МОСКВА
Брендинг Москвы
#брендинг #Москва #брендрегиона #туризм
Несколько лет назад московский офис Минале Таттерсфилд выиграл тендер на право разработки туристического бренда города Москвы. Перед нами была поставлена задача создать в первую очередь графический образ бренда, который бы "говорил" с иностранными аудиториями на понятном им языке.
Дополнительная сложность задачи заключалась в том, что все предыдущие разработки самых разных дизайнерских и брендинговых агентств не были согласованы Правительством Москвы, а значит - не были применены на практике.
Начинать работу нам пришлось с формулирования для самих себя сущности бренда Москвы, и не в абстрактном смысле, а в практической плоскости - чем может являться бренд для иностранных туристов?
Является ли Москва туристическим местом, куда едут посмотреть Кремль? Или это в первую очередь - город для бизнеса? Или торговая площадка? Ответ был подсказан исследованиями, проведенными в рамках проекта компанией "Стас Маркетинг": Москва - это всё сразу. Всё в одном месте. Перекресток всех дорог, пересечение торговых путей и кладовая мировой культуры. Все смыслы, разнообразие и бесконечный калейдоскоп образов.
Сформулированный образ бренда нуждался в визуализации, которая могла бы точно отобразить динамику, энергию, переменчивость города и в то же время была бы современной с точки зрения графической подачи, понятной жителям всего мира.
Мы предложили несколько концепций, каждая из которых в той или иной мере решала поставленную задачу.
Выбранное решение - это буквы"-окна", составляющие название "МОСКВА". При этом каждая такая буква может быть наполнена разным графическим содержанием - от простых орнаментальных сюжетов до фотографических имиджей.
Знак получился активным, но не агрессивным.
Одинаково узнаваемым и читаемым как в кириллице, так и в латинице, что имеет первостепенное значение. По сути, мы создали универсальный образ, готовый к использованию в самой разной среде и удачно воспринимаемый самыми разными аудиториями, что подтвердили наши исследования.
ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
