Illy
Упаковать вкус
#брендинг #упаковка #кофе #illy #packaging #iconicbrands
Итальянцы - нация любителей кофе, а Illy - один из самых любимых брендов кофе в Италии. Компания Illy, чья штаб-квартира расположена в Триесте, продает свою продукцию в 140 стран мира. В основе успеха - уникальный бленд 9 видов зерен Арабики из Центральной и Южной Америки, Индии и Африки.
На протяжении многих лет Illy продолжает оставаться лидером на мировом рынке премиального кофе. С момента основания компании удалось многократно повысить объемы продаж своей продукции и привлечь на свою сторону настоящих энтузиастов этого напитка - тех потребителей, которые остаются лояльными к качественным брендам и делают их частью собственного стиля жизни.
Такое рыночное позиционирование требует соответствия определенным стандартам, в том числе и в брендинге. Для подтверждения уровня бренда Illy компания привлекла Минале Таттерсфилд к разработке новой линейки упаковки. Нам была поставлена задача обновления дизайна упаковки с целью придания бренду более современного и выразительного образа и "выделения" продукции Illy на полке магазина.
Illy умеет отбирать правильные зерна, обжаривать их при правильной температуре и смешивать в правильной пропорции.
Когда вы в первый раз открываете упаковку с кофе Illy, запах идеального кофе служит гарантией качества продукта.
Вопрос в том - как воссоздать этот опыт при каждом последующем открытии упаковки? Если бы можно было разработать такой контейнер, который сохранял бы аромат кофе даже после первого открытия, тогда мы смогли бы создать уникальную систему взаимодействия потребителя с брендом. Мы предложили отойти от существовавшей упаковки и заменить ее на более тонкую, изящную упаковку из полированного металла, которая могла бы передавать ощущение современности, элегантности и последовательности.
Новый дизайн выделяется на фоне всех остальных упаковок кофе-производителей, которые используют в оформлении традиционное сочетание красных, золотых и коричневых цветов. Непроницаемая для воздуха мембрана с завинчивающейся на четверть оборота крышкой обеспечивает сохранение запаха свежего кофе.
Этот дизайн упаковки стал своего рода "иконой стиля" и обеспечил Illy заслуженное место на вершине кофейного Олимпа.
ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ
